نظريات التأثير الانتقائي

أ‌- نظرية الاختلافات الفردية: – تقول‎ ‎ببساطة أن الأشخاص المختلفون يستجيبون بشكل مختلف للرسائل الإعلامية وفقًا‎ ‎لاتجاهاتهم، وبنيتهم النفسية، وصفاتهم لموروثة أو المكتسبة. – وسائل‎ ‎الإعلام تستقبل وتفسر بشكل انتقائي – وذلك بسبب ‏اختلاف الإدراك الذي يفكر‎ ‎به كل شخص – والذي يرجع إلى اختلاف التنظيم الذي لدى كل شخص من المعتقدات،‎ ‎والقيم، والاتجاهات… – ولأن الإدراك انتقائي فالتذكر والاستجابة‎ ‎انتقائيين. – وبالتالي فتأثير وسائل الإعلام ليس متماثل.
ب‌- نظرية الفئات الاجتماعية: – الناس ينقسمون إلى فئات اجتماعية‎ ‎والسلوك الاتصالي يتشابه داخل كل فئة. – موقع ‏الفرد في البناء الاجتماعي‎ ‎يؤثر على استقباله. – الفئة قد تتحدد بناء على: السن، الجنس، الدخل،‎ ‎التعليم، الوظيفة. – أنماط ‏الاستجابة تتشابه في داخل كل فئة – لذا فتأثير‎ ‎وسائل الإعلام ليس قوي، ولا متماثل، ولكنه يختلف بتأثير الفئات ‏الاجتماعية‎.‎

ت‌- نظرية العلاقات الاجتماعية: – جمهور وسائل الإعلام ليسوا مجرد‎ ‎أفراد منعزلين، أو أفراد مجتمعين في فئات ‏اجتماعية، ولكنهم مرتبطون ببعضهم‎ ‎البعض في اتحادات، وعائلات، ونوادي… – دراسات على انتخابات الرئاسة‎ ‎الأمريكية عام 1940 أكدت أن المناقشات السياسية كان لها أكبر الأثر على‏‎ ‎قرارات الناس أعلى من التعرض للراديو ‏والصحافة. – الذين يزيد تعرضهم‎ ‎لوسائل الإعلام يمكن أن يؤثروا في الأقل تعرضًا لها. – العلاقات يجب أن‎ ‎توضع في ‏الاعتبار. – بدأت تلك النظرية تبعد جدا عن فكرة المجتمع الجماهيري‎ ‎والنظريات الأولي