L'Islam représente un défi pour les marketeurs pour différentes raisons.
L'objectif de cet ouvrage est de faire découvrir les possibilités
d'application des stratégies et techniques marketing, pour les
entreprises évoluant dans un environnement islamique. L'accent est mis
sur l'estimation du potentiel des marchés musulmans puis sur l'influence
des piliers de l'islam sur l'offre des entreprises. De nombreux
exemples et publicité viennent illustrer l'ouvrage, un cas final sur la
mode est prévu.
La religion joue un rôle crucial dans le façonnement
de l'environnement socio-culturel, lui-même essentiel pour les
stratégies marketing au niveau national et international. L'Islam
représente un défi pour les marketeurs pour différentes raisons :
- Elle établit des régles strictes qui peuvent avoir des conséquences sur le comportement du consommateur.
- Les marchés musulmans sont parmi les plus dynamiques et représentent donc une opportunité considérable pour les entreprises.
L'objectif
de cet ouvrage est de dépasser les a priori liés à cette religion et de
faire découvrir les possibilités d'application des stratégies et
techniques marketing, pour les entreprises évoluant dans un
environnement islamique dans des pays musulmans ou non. L'accent sera
mis sur l'estimation du potentiel des marchés musulmans puis sur
l'influence des piliers de l'islam sur l'offre des entrerpises. De
nombreux exemples et publicité viennent illustrer l'ouvrage, un cas
final sur la mode est prévu.
Sommaire Diversité dans l'unité.
Environnement. L'environnement légal. L'environnement politique. Le
Halal Way of life et marketing. L' environnement économique. Halal Way
of life et marketing. Les cinq piliers de l'islam et le marketing.
Chahada. Salah. Sawm et Ramadan. Zakat et finance islamique. Étude de
cas : Mode Islamique. Conclusion. Bibliographie.
Biographie des auteurs
Cedomir
Nestorovic - Diplômé de Sciences Po, il professeur au groupe ESSEC ou
il donne un cours intitulé Marketing en environnement islamique.
Publics
Professionnels du marketing en relation avec des pays islamiques
Étudiants en marketing (ou commerce international) des écoles de commerce, universités, IEP.
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http://www.mediafire.com/?ccig2p0d9kleny3========================